استراتژی برند از کجا شروع میشود؟ نقشهای که تصمیمهای بازاریابی را همجهت میکند
استراتژی برند از یک تمرکز واحد شروع میشود؛ نقشهای برای همجهتکردن تصمیمهای بازاریابی، فروش و محتوا و کاهش اتلاف بودجه و پیامهای پراکنده. ... ادامه مطلب
استراتژی برند؛ جایگاهیابی، هویت برند، پیام کلیدی و ساخت برند قابل اعتماد در بازار رقابتی.
کنترل هزینه بدون تضعیف مزیت رقابتی
کنترل هزینه بدون تضعیف مزیت رقابتی یعنی بودجهریزی هوشمند، حذف اتلاف و حفاظت از ارزش مشتری. این راهنما تصمیمهای هزینهای دقیق را مرحلهبهمرحله توضیح میدهد. ... ادامه مطلب
برند بهعنوان تصمیم مدیریتی، نه فعالیت تبلیغاتی
برند فقط لوگو و کمپین نیست؛ نتیجه تصمیمهای روزمره مدیران است. در این مقاله تفاوت نگاه تبلیغاتی و تصمیممحور را میبینید و مسیر اقدام را یاد میگیرید. ... ادامه مطلب
چرا بیشتر ایدهها به کسبوکار پایدار تبدیل نمیشوند؟
بیشتر ایدهها بهخاطر نبود مدل اجرایی، اقتصاد واحد ضعیف و نداشتن سیستم به کسبوکار پایدار تبدیل نمیشوند؛ این مقاله مسیر تبدیل ایده به مدل را روشن میکند. ... ادامه مطلب
مالیات و حسابداری برای مدیران؛ ریسکهای پنهان تصمیمهای ناآگاهانه
ریسکهای پنهان مالیات و حسابداری معمولاً از یک تصمیم ساده مدیریتی شروع میشوند؛ این راهنما، خطاهای رایج و راهکارهای عملی پیشگیری را نشان میدهد. ... ادامه مطلب
مهارتهای مذاکره مدیریتی؛ چگونه بدون تنش به توافق برسیم؟
مقدمه: چرا مذاکرههای مدیریتی اغلب به تنش ختم میشوند؟ در فضای سازمانی و تجاری، مذاکره یک رویداد مقطعی نیست؛ بخشی ... ادامه مطلب
ابزارهای مدیریتی مانند CRM و OKR؛ چگونه درست انتخاب و استفاده کنیم؟
راهنمای انتخاب و اجرای درست ابزارهای مدیریتی مثل CRM و OKR؛ چرا ابزارها با وجود پیادهسازی فنی شکست میخورند و چطور آنها را به استراتژی وصل کنیم؟ ... ادامه مطلب
رفتار مصرفکننده چگونه تصمیمهای بازاریابی را تغییر میدهد؟
رفتار مصرفکننده میتواند برنامه بازاریابی را زیرورو کند؛ از قیمتگذاری تا پیام و کانال. در این مقاله شکاف فرض مدیران و واقعیت خرید را تحلیل میکنیم. ... ادامه مطلب
