برند بهعنوان تصمیم مدیریتی، نه فعالیت تبلیغاتی
برند فقط لوگو و کمپین نیست؛ نتیجه تصمیمهای روزمره مدیران است. در این مقاله تفاوت نگاه تبلیغاتی و تصمیممحور را میبینید و مسیر اقدام را یاد میگیرید. ... ادامه مطلب
استراتژی برند چیست و چرا بدون آن رشد کسبوکار متوقف میشود؟
استراتژی برند یعنی چارچوب تصمیمهای کلان و تجربه مشتری. بدون آن، پیامها پراکنده میشود، اعتماد فرسوده و رشد کسبوکار متوقف میشود. ... ادامه مطلب
استراتژی برند در عمل؛ چگونه جایگاهسازی صحیح، مسیر رشد کسبوکار را متحول میکند
در این مقاله، استراتژی برند در عمل و نقش جایگاهسازی صحیح در رشد کسبوکار را بهصورت کاربردی و تجربهمحور بررسی میکنیم و مدلهایی قابلاجرا برای مدیران ایرانی ارائه میدهیم. ... ادامه مطلب
بازآفرینی برند؛ راه نجات برندهایی که در ذهن مشتری محو شدهاند
راهنمای عملی بازآفرینی برند برای مدیران ایرانی؛ دلایل محو شدن برندها، نشانههای افول، ارزیابی سلامت برند و راهکارهای اجرایی برای بازگشت به ذهن مشتری. ... ادامه مطلب
چطور استراتژی برند را بر پایه اصالت و تجربه مشتری بازطراحی کنیم
راهنمای عملی بازطراحی استراتژی برند بر پایه اصالت و تجربه مشتری؛ از کشف هویت تا همراستاسازی فرهنگ داخلی و صدای مشتری، با مثالهای ایرانی و بینالمللی. ... ادامه مطلب
هویت برند یعنی چه و چگونه DNA برند خود را طراحی کنیم
هویت برند یعنی چه و چگونه DNA برند خود را طراحی کنیم؟ در این راهنمای کاربردی، ابعاد معنا، شخصیت، تجربه، داستان و وعده برند را با مسیر عملی طراحی و یک جدول مقایسه مرور میکنیم. ... ادامه مطلب
